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Questo è il primo studio scientifico sulla moda. Finora si era soltanto riflettuto sull'abbigliamento: qui viene studiata la moda in sé, in quanto fenomeno psicosociale fondamentale.
Nelle nostre società tutto diventa moda. Uscendo dal suo ambito tradizionale la moda si estende alle auto, agli occhiali, ai gioielli, alle medicine, ai viaggi, ai cosmetici, alla stampa, all'editoria, alla musica e a tutte le arti, all'arredamento e all'alimentazione. L'analisi strutturale dei suoi fattori permette di seguirla a partire dalle prime scoperte, passando per l'imitazione su scala ridotta fino allo sfruttamento commerciale, industriale ed economico. Lo studio di Marc-Alain Descamps si fonda su indagini di psicologia sociale, che riguardano non solo l'abbigliamento ma anche gli altri campi. La ricerca dei suoi meccanismi, delle sue leggi e soprattutto del suo significato mira a dare una risposta alla domanda di fondo: «Perché oggi diventa tutto una questione di moda?»
